« Le mobile est un des leviers de notre stratégie de ventes directes. Nous tenions à contacter nos cibles selon leurs usages et leurs besoins sur ce device. Nous avons mis en place avec Tradelab une technologie nous permettant de concrétiser la personnalisation de nos messages publicitaires. Et ceci dans le respect des usages du mobile. » explique Lydie Hippon-Darde, Directrice Marketing & Digital d’Allianz Partners en France.
Solution d’activation publicitaire prédictive, l’algorithme de Moment Marketing (MMO) valorisé par cette campagne a permis d’identifier les micro-moments d’intérêts, impactant directement la réceptivité (heure de connexion, jour de la semaine, type de connexion), en les croisant avec des signaux d’empreinte technique (région, OS, browser…). Une approche innovante et auto-apprenante de l’optimisation du message publicitaire, générant une hausse significative de l’interaction des utilisateurs avec l’annonceur.
Une démarche scientifique pionnière sur le mobile de la part de l'annonceur et de son partenaire programmatique, dont les résultats ont emporté l'adhésion du jury composé d'un panel riche d'annonceurs, associations et éditeurs.
« Ce trophée est une reconnaissance des investissements technologiques de Tradelab sur le device mobile. Un environnement qui rassemble une grande disparité d’usages, et qui doit dépasser l’approche silotée qu’on lui confère par défaut dans l’activation média » s’exprime Kevin Geffray, Responsable Programmatic Solutions chez Tradelab.
À propos d'Allianz Travel
24h/24 et 365 jours par an, Allianz Travel intervient partout dans le monde pour apporter à ses clients entreprises et particuliers, des solutions d’assurance et d'assistance dans les domaines du voyage, des loisirs et de la mobilité. Allianz Travel, Mondial Assistance et Allianz Assistance sont des marques commerciales d'Allianz Partners.
Allianz Partners est l’un des leaders mondiaux B2B2C, dans les domaines de l'assistance, de l'assurance voyage, la santé à l'international et l'assurance automobile. Le groupe compte plus de 19 000 salariés dans 78 pays, parlant 70 langues et traitant 54 millions de dossiers chaque année, protégeant clients et salariés dans le monde entier.
Plus d'informations sur allianz-voyage.fr \ @AllianzTravelFR
A propos de Tradelab
Tradelab offre une suite de solutions programmatiques au service des marques et de leurs agences combinant une expertise technologique et conseil. Tradelab l'efficacité, la qualité et l'intelligence de l'achat média par le développement de technologies d'augmentation ou de remplacement sur les infrastructures de DSPs.
Fondé en 2011, Tradelab exerce une influence globale s'appuyant sur ses 300 experts basés à Paris, Berlin, Milan, Madrid et Sao Paulo ; et totalise 36 trophées récompensant ses technologies novatrices.
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